Кампанію «Твердий стандарт» визнали такою, що порушує закон про заборону сексистської реклами
Державна служба з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів оштрафувала групу компаній «Ковальська» за рекламну кампанію з відомою акторкою фільмів для дорослих Джозефіною Джексон.
Йдеться про кампанію «Твердий стандарт», яка мала на меті креативно нагадати будівельникам про правила догляду за бетоном. Відео викликало бурхливу реакцію в соцмережах — від жартів до критики за використання сексуалізованих образів у комерційній рекламі.
У підсумку на адресу Держпродспоживслужби надійшли офіційні скарги, і відомство наклало штраф на компанію за порушення закону про заборону дискримінаційної та сексистської реклами.
Після гучного розголосу Forbes Ukraine повідомив, що редакція звернулася до представників компанії «Ковальська» із запитом — як ринок відреагував на резонансну кампанію та чи вплинула вона на репутацію бренду.
