Американські ритейлери зменшують асортимент жіночого одягу великих розмірів. H&M припинив додавати 3XL і 4XL до нових моделей у США, пояснивши це нижчим попитом; Mango та Anthropologie також скоротили пропозицію. Аналітики частково пов’язують зсув із поширенням препаратів GLP-1, хоча дані вторинного ринку вказують на стійкий попит на plus-size речі.
Коротко про головне
- H&M прибрав 3XL і 4XL із нових жіночих моделей у США.
- Mango й Anthropologie також зменшили частку суконь великих розмірів.
- 18% дорослих американців повідомляли про використання GLP-1 у 2025 році.
- Аналітики вважають GLP-1 чинником, але не єдиною причиною змін.
- На ThredUp попит на жіночі plus-size речі зріс швидше за малi розміри.
H&M згорнув розширення розмірної сітки
У 2023 році H&M у США розширив жіночу розмірну сітку з XL до 4XL та залучив модель і активістку Тесс Голлідей як консультантку з розмірної інклюзивності. Через три роки ці зміни зникли з нових колекцій.
Дослідницька компанія Edited порівняла нові жіночі сукні, що з’явилися на сайті H&M із січня до травня 2025-го та за такий самий період 2026 року. Торік 3XL і 4XL становили 2% нових позицій, а цьогоріч не з’являлися взагалі. Частка XXL зменшилася на 3 відсоткові пункти, XL — на 2 пункти, тоді як розміри від XS до L у середньому зросли на 3 пункти.
У заяві для The Guardian H&M повідомив, що постійно відстежує попит на посадку та розміри й вирішив припинити пропонувати 3XL і 4XL через нижчий попит.
Скорочення торкнулося й інших торгових мереж
За даними Edited, Mango знизив частку нових суконь у розмірах 16—20 із 6,6% у весняно-літньому асортименті 2025 року до 0,5% у сезоні 2026-го. В Anthropologie аналіз суконь, що продавалися в липні, зафіксував річне скорочення plus-size пропозиції з 10,5% до 9%.
Згортання розширених сіток відбувалося і раніше: Loft закрив свою plus-size лінійку у 2021 році, Old Navy скоротив асортимент у 2022-му. Торік мережа Torrid, що спеціалізується на великих розмірах, закрила 151 магазин — майже третину своїх локацій.
GLP-1 змінюють розмірну структуру попиту
Керівник Impact Analytics Прашант Агравал називає препарати GLP-1 головним чинником занепокоєння ритейлерів щодо розмірів. За дослідженням Mintel, станом на червень 2025 року про використання таких препаратів повідомили 18% дорослих американців, тоді як у 2024-му цей показник становив 12%.
Gallup зафіксував, що частка дорослих у США з ожирінням знизилася з 39,9% у 2022 році до 36,4% у 2026-му. Дані Impact Analytics, зібрані на основі продажів великих американських продавців одягу, показали зростання продажів XS два роки поспіль і невелике зниження продажів M, L та розмірів від XL.
Втім, ці дані не доводять, що саме GLP-1 є єдиною причиною скорочення plus-size лінійок. Вони можуть впливати на розмірну структуру ринку, але комерційні рішення брендів залежать також від асортиментної політики та прогнозування попиту.
Потреба у великих розмірах зберігається
За оцінкою керівника Plunkett Research Джека Планкетта, 66% жінок у США носять розмір 14 або більше, який більшість брендів відносить до plus-size. Дослідження також вказують, що користувачі GLP-1 зазвичай втрачають від 10% до 20% маси тіла, тобто не обов’язково переходять до малих розмірів.
Представниця Mintel Бріттані Стайгер наголошує, що препарати змінюють розмірну криву, але не усувають потреби в розмірній інклюзивності. За даними компанії, 69% покупців вважають, що брендам слід пропонувати більше варіантів розмірів і довжини. Вона радить ритейлерам розвивати регульовану та гнучку посадку, а не звужувати розмірні ряди.
Попит переходить на вторинний ринок
Платформа перепродажу ThredUp повідомила, що кількість оголошень про речі великих розмірів у першій половині 2026 року зросла на 32% проти такого самого періоду роком раніше та подвоїлася порівняно з першою половиною 2023-го. Купівлі жіночих речей large, XL і plus-size від початку року збільшилися на 17,4%, тоді як small і medium — на 6,8%.
У ThredUp не мають даних, які прямо пов’язували б цю динаміку з GLP-1. Компанія вказує, що перепродаж традиційно приваблює покупців у періоди зміни розмірів тіла. Картина серед ритейлерів також неоднорідна: Walmart цього сезону, навпаки, наростив запаси одягу для великих розмірів.
