Netflix повідомив акціонерам, що від початку 2026 року генеративний штучний інтелект застосовували на окремих етапах виробництва приблизно 300 проєктів із бібліотеки сервісу. За даними компанії, технологію використовують від розроблення концепції та превізуалізації до постпродакшну й випуску, зокрема для складних масових і батальних сцен.
Коротко про головне
- Генеративний ШІ використали у близько 300 проєктах Netflix.
- Технологію застосовують від концепції до випуску контенту.
- Netflix назвав прикладами Glory, Brasil 70 і The American Experiment.
- У The American Experiment ШІ поліпшив 17 хвилин матеріалу.
- Компанія заявляє, що ШІ не має замінювати творчих працівників.
ШІ залучали на всіх етапах виробництва
Про масштаби використання технології Netflix розповів у листі до акціонерів за підсумками другого кварталу, пише Variety. Компанія зазначила, що генеративний ШІ інтегрують у процес створення програм — від ранньої підготовки до роботи над фінальною версією та її релізу.
Серед прикладів Netflix назвав індійський спортивний трилер «Glory», бразильський футбольний мінісеріал «Brasil 70: A Saga do Tri» та документальний серіал «The American Experiment», присвячений Американській революції. За твердженням компанії, технологія допомогла реалізувати складні епізоди зі збільшеною кількістю персонажів у кадрі та батальними сценами.
Компанія пов’язує технологію зі швидкістю та вартістю роботи
Netflix заявив, що дедалі активніше використовує ці інструменти для якіснішого результату за коротший час і меншу вартість порівняно з традиційними методами. У компанії також стверджують: без генеративного ШІ частину важливих кадрів і послідовностей деякі виробництва могли б не включити до проєктів.
Співгенеральний директор Netflix Тед Сарандос навів приклад «The American Experiment». За його словами, 17 хвилин матеріалу, покращеного ШІ, розширили масштаб серіалу; цей обсяг вдалося створити удвічі швидше й за половину вартості попередніх варіантів.
Netflix не обіцяє замінити творчі команди
Сарандос наголосив, що компанія не розглядає ШІ як заміну творчих фахівців. На його думку, фільми й надалі створюватимуть люди, а технологія має дати їм додаткові інструменти для реалізації задуму.
Netflix уже використовує ШІ також для рекомендацій користувачам, рекламного напряму та створення анімаційної студії. У березні компанія придбала засновану Беном Аффлеком InterPositive, яка, за заявою Netflix, має надати кінематографістам інструменти ШІ для роботи над кіно- і телевиробництвом.
Використання ШІ стало частиною звіту про результати кварталу
Розкриття інформації про ШІ збіглося зі звітом Netflix за другий квартал: виторг компанії становив 12,56 млрд доларів, що на 13,4% більше, ніж роком раніше. Чистий прибуток сягнув 3,4 млрд доларів, або 80 центів на акцію.
Заяви Netflix показують, що компанія намагається поєднати виробничу економію з позиціонуванням ШІ як допоміжного інструменту для авторів. Наскільки широко ця практика поширюватиметься далі, залежатиме від того, чи зможе сервіс підтримувати заявлений рівень якості контенту.
