Мікродрами — вертикальні серіали для смартфонів із епізодами тривалістю до двох хвилин — можуть принести у США $1,5 млрд доходу цього року, прогнозує Omdia. Їхня місячна аудиторія торік більш ніж подвоїлася до 66 млн користувачів. Формат створює замовлення для невеликих студій і привертає увагу великих медіакомпаній на тлі скорочення традиційного телевізійного ринку.
Коротко про головне
- Omdia оцінює доходи американського ринку мікродрам у $1,5 млрд цього року.
- Місячна аудиторія формату в США зросла з 26 млн до 66 млн.
- Fox уклала з Holywater угоду про виробництво понад 200 вертикальних тайтлів.
- AI-проєкти Ironblood виробляють за три-чотири тижні і до $60 тисяч.
- SAG-AFTRA запровадила окремі стандарти оплати, відпочинку та безпеки.
Зростання на тлі скорочення традиційного телебачення
Мікродрами виникли в Китаї, а застосунки з китайським капіталом, зокрема ReelShort і GoodShort, уже закріпилися в Голлівуді. Їхній розвиток відбувається в період, коли традиційна індустрія зазнає тиску: стримінги конкурують із YouTube, а очікувані злиття можуть зменшити кількість фільмів і серіалів у виробництві.
Американський телевізійний бізнес оцінюють приблизно у $125 млрд, однак PricewaterhouseCoopers очікує щорічного падіння його обсягу до $15 млрд у найближчі роки через відмову глядачів від кабельного телебачення. Витрати на кіновиробництво у США в останньому кварталі зросли на 4% завдяки податковим стимулам, свідчать дані ProdPro, хоча у світі вони все ще нижчі.
Вертикальне відео загалом — включно з TikTok, але без Китаю — має принести $150 млрд світового доходу цього року, підрахувала Owl & Co. У центрі цього ринку опинилися короткі серіали, які адаптують теледраматургію до звички дивитися відео зі смартфона.
Кліфгенгери, підписки та дешевше виробництво
Епізоди мікродрам тривають від 45 секунд до двох хвилин і починають сюжет без тривалої експозиції, щоб одразу втримати увагу. За оцінкою Emarketer, середній американець щодня дивиться на смартфоні 99 хвилин відео. Основу аудиторії становлять жінки віком від 25 до 55 років, хоча на платформі MyDrama частка чоловіків досягає 30%, а найшвидше зростає група 22–27 років.
Платформи зазвичай відкривають перші кілька серій безкоштовно, а далі пропонують тижневу підписку приблизно за $8–20. CandyJar, яка випускає нову романтичну історію орієнтовно раз на тиждень, розраховує перевищити $100 млн річних продажів.
Один серіал CandyJar зазвичай має 50–75 епізодів, виробляється близько трьох місяців і коштує від $100 тис. до $300 тис. Для порівняння, виробництво одного епізоду традиційного півгодинного ситкому обходиться у $2–4 млн.
Короткі платформи приводять глядачів, медіагрупи наздоганяють
TikTok, Instagram Reels, Facebook і YouTube Shorts стали для мікродрам «новими трейлерами», які спрямовують користувачів у спеціалізовані застосунки, вважає керівниця напряму медіа та розваг Omdia Марія Руа Агуете. Трилер Issa Rae «Screen Time» за місяць зібрав у TikTok 500 млн переглядів.
За аналізом Omdia на основі даних Sensor Tower, щоденний мобільний час перегляду ReelShort у другому кварталі зріс на 40% — приблизно до 38 хвилин. Це більше, ніж мобільний перегляд Netflix, Amazon Prime Video чи Disney+ за тим самим порівнянням.
Великі компанії експериментують із форматом у власних сервісах. NBCUniversal додала вертикальні відео до Peacock на початку 2025 року, а влітку випустила дві безсценарні мікродрами за участю персонажів Bravo. Fox уклала з українською Holywater угоду про виробництво понад 200 вертикальних тайтлів в обмін на частку в компанії. Платформа і студія aTwist планує представити 20–30 мікросеріалів різних жанрів у найближчі місяці.
AI змінює виробничий цикл і правила роботи
Сестринська платформа CandyJar — Ironblood — застосовує генеративний AI для екшен-мікродрам. Такі проєкти можуть бути готові за три-чотири тижні та коштувати до $60 тис. Сценарії для них пишуть люди, реальних акторів залучають для навчання системи передавати міміку, а режисер коригує сцену через текстові запити.
Компанія Inkitt, якій належать CandyJar та Ironblood, має близько 135 працівників і за останні тижні найняла ще 35. Її керівник Алі Альбазаз повідомив, що компанія щотижня додає одного або двох відеопродюсерів, нарощуючи випуск контенту.
SAG-AFTRA створила для нового медіа окремий контракт із мінімальними ставками оплати, обов’язковими періодами відпочинку та правилами безпеки. Керівник Owl Ернан Лопес каже, що для багатьох людей, які приїздять до Лос-Анджелеса, перша робота у вертикальній драмі стає входом до індустрії.
