Нові мовні вимоги для ТБ і стримінгів в Україні

Хто підпадає під нові правила

Нові норми Закону України «Про медіа» стосуються двох основних категорій:

• Провайдерів аудіовізуальних сервісів — компаній, які формують пакети телеканалів (кабельне, супутникове ТБ, IPTV).
• Сервісів відео на замовлення (VOD) — онлайн-платформ, де користувач сам обирає контент (стримінги, онлайн-кінотеатри).

Важливо: ці вимоги не поширюються на музичні сервіси та подкасти.

Які вимоги до телебачення

Для провайдерів встановлено чітке правило:

• Не менше 60% телеканалів у кожному пакеті мають бути українською мовою.

До цієї категорії належать канали, які:

• мають українську ліцензію або реєстрацію;
• відповідають нормам українського законодавства;
• або є іноземними каналами з країн ЄС, дозволеними до ретрансляції.

Це означає, що оператори більше не зможуть формувати пакети з переважно іноземного контенту.

Які вимоги до стримінгових платформ

Для онлайн-сервісів запроваджено окрему норму:

• Щонайменше 25% контенту в каталозі має бути українською мовою.

Йдеться про:

• дубляж;
• озвучення українською;
• або оригінальний контент державною мовою.

Це правило стимулює розвиток українського дубляжу та локалізації.

Важливе правило про мову за замовчуванням

Якщо фільм або програма мають кілька аудіодоріжок:

• Українська мова (якщо доступна) має бути встановлена за замовчуванням першою.

Це безпосередньо вплине на користувацький досвід — глядачі автоматично отримуватимуть контент українською.

Комбіновані сервіси: подвійні вимоги

Платформи, які поєднують:

• телебачення (канали),
• і стримінг (каталог),

повинні одночасно виконувати обидві норми:

• 60% україномовних телеканалів;
• 25% україномовного контенту.

Чи обмежують доступ до іноземного контенту

Закон не забороняє іноземні канали, але встановлює умови:

• дозволені канали з країн ЄС;
• вони мають відповідати українському законодавству;
• загальна квота української мови (60%) залишається обов’язковою.

Контекст: ширша мовна політика

Нові вимоги є частиною загальної мовної політики держави. Зокрема:

• у 2025 році видавці вперше виконали норму — не менше 50% книжок видано українською мовою.

Це свідчить про системне посилення позицій державної мови в інформаційному просторі.

Висновок

Нові мовні правила:

• збільшують частку української мови в медіа;
• стимулюють розвиток локального контенту;
• змінюють принципи роботи телеканалів і стримінгів.

Для глядачів це означає більше контенту українською, а для бізнесу — нові вимоги, до яких доведеться адаптуватися.