Apple готує найбільшу зміну iPhone за роки: що покажуть 9 вересня

Apple 9 вересня 2026 року проведе традиційну осінню презентацію, яка цього разу може стати однією з найважливіших для компанії за останні роки. Захід отримав назву Surprise and shine і розпочнеться о 10:00 за тихоокеанським часом — о 20:00 за Києвом. Apple транслюватиме презентацію на своєму сайті, в Apple TV та YouTube. Офіційно Apple поки не розкриває перелік пристроїв. Однак Reuters повідомляє, що центральною новинкою має стати перший складаний iPhone, який відкриє для Apple нову категорію смартфонів. Паралельно очікуються iPhone 18 Pro та Pro Max, а одним із ключових програмних акцентів стане нове покоління Siri на базі Apple Intelligence.

Коли і де дивитися Apple Event 2026

Apple офіційно підтвердила презентацію на середу, 9 вересня. Трансляція розпочнеться о 10:00 за місцевим часом Каліфорнії.

Для України це:

9 вересня, 20:00 за київським часом.

Прямий ефір буде доступний на Apple.com, у застосунку Apple TV та на офіційному YouTube-каналі компанії.

Назва заходу — Surprise and shine. Apple традиційно закладає в оформлення запрошення натяки на нові продукти або функції, однак цього разу компанія не дала однозначної підказки щодо конкретного пристрою.

Головна інтрига полягає в іншому: це буде перша велика презентація Apple після того, як Джон Тернус змінив Тіма Кука на посаді CEO. Тернус багато років відповідав за апаратне забезпечення Apple, а Reuters називає запуск нових iPhone першим серйозним тестом його керівництва.

Перший складаний iPhone може стати головною новинкою

Найбільше уваги перед презентацією привертає складаний iPhone.

Apple роками не поспішала виходити на цей ринок, тоді як Samsung, Huawei, Honor, Motorola та інші виробники вже випустили кілька поколінь foldable-смартфонів.

За інформацією Reuters, тепер Apple готова представити власний пристрій. Очікується конструкція книжкового типу: смартфон матиме звичайний зовнішній дисплей, а після розкриття перетворюватиметься на компактний планшет.

MacRumors із посиланням на ланцюжок витоків пише про зовнішній OLED-дисплей приблизно 5,5 дюйма та значно більший внутрішній екран. Остаточні характеристики Apple не підтверджувала.

Не відома й офіційна назва. У медіа найчастіше використовують:

• iPhone Fold;
• iPhone Ultra;
• Foldable iPhone.

До презентації жодну з них не можна вважати підтвердженою.

Ціна може перевищити $2500

Перший складаний смартфон Apple навряд чи буде масовим пристроєм.

Reuters із посиланням на аналітиків повідомляє про потенційну ціну понад $2500. Це зробило б новинку найдорожчим iPhone в історії та поставило б її ближче до преміальних комп’ютерів Apple, ніж до звичайних смартфонів.

Інші аналітичні оцінки дають ширший діапазон приблизно $2000–2500, залежно від конфігурації пам’яті. Остаточну ціну Apple назве лише під час презентації.

Висока вартість не обов’язково буде проблемою для першого покоління. Apple може використовувати складаний iPhone як іміджевий продукт — приблизно так само, як Vision Pro: спочатку сформувати новий преміальний сегмент, а вже потім поступово масштабувати технологію.

За оцінками аналітиків, наведеними Reuters, пристрій може допомогти Apple швидко зайняти значну частину ринку складаних смартфонів. У перспективі до кінця 2027 року категорія потенційно здатна принести компанії десятки мільярдів доларів виручки.

Чому Apple так довго не випускала складний смартфон

Головною проблемою foldable-смартфонів залишаються не процесори чи камери, а механіка.

Виробникам доводиться вирішувати одразу кілька завдань:

• помітна складка на внутрішньому дисплеї;
• довговічність шарніра;
• пилозахист;
• товщина корпуса;
• автономність;
• надійність гнучкої OLED-панелі.

Саме тут Apple може спробувати відрізнятися від конкурентів.

Повідомлення з ланцюжка постачання вказують, що компанія встановила жорсткіші вимоги до площинності дисплея та роботи шарніра, через що початкові обсяги виробництва можуть бути обмеженими.

Тому навіть у разі презентації 9 вересня придбати складаний iPhone одразу зможуть далеко не всі.

iPhone 18 Pro і Pro Max теж очікуються 9 вересня

Крім нового форм-фактора, Apple готує традиційне оновлення флагманської лінійки.

Очікуються:

iPhone 18 Pro
iPhone 18 Pro Max

Цього року Apple може змінити звичний графік релізів. Компанія планує зробити осінню презентацію максимально сфокусованою на преміальних пристроях, тоді як частину дешевших моделей можуть перенести на наступний рік.

Це суттєва зміна стратегії.

Раніше Apple зазвичай одночасно представляла основні iPhone та Pro-моделі. Тепер компанія може розділити запуск на дві хвилі:

осінь 2026-го — дорогі iPhone;
весна 2027-го — доступніші моделі.

Такий підхід дозволяє Apple максимально зосередити увагу покупців на пристроях із найвищою маржинальністю.

Що може змінитися в iPhone 18 Pro

Офіційних характеристик поки немає, тому до презентації всі специфікації потрібно розглядати як попередню інформацію.

Серед найбільш поширених очікувань — оновлення камер, нове покоління процесора, збільшення автономності та подальше зменшення елементів навколо Dynamic Island.

The Verge також повідомляє про можливу камеру зі змінною діафрагмою, яка дозволила б смартфону краще контролювати кількість світла і глибину різкості.

Якщо технологія справді з’явиться у серійній моделі, це стане одним із найбільших апаратних оновлень камери iPhone за останні покоління.

Siri AI стане другим великим тестом для Apple

Не менш важлива частина презентації — штучний інтелект.

На WWDC 2026 Apple вже представила Siri AI, яка працюватиме на основі Apple Intelligence. Компанія обіцяє більш природні розмови, кращі відповіді та здатність виконувати складніші завдання.

Нова Siri частково використовує технології Google. Для Apple це особливо важливо через критику компанії за повільніше впровадження генеративного ШІ порівняно з Google та OpenAI.

Саме тому презентація 9 вересня буде не лише запуском нових телефонів.

Apple фактично має показати, як штучний інтелект змінюватиме повсякденне використання iPhone.

Ключові питання:

• наскільки Siri стала розумнішою;
• чи може вона працювати між кількома застосунками;
• які функції виконуються безпосередньо на iPhone;
• які моделі отримають повний набір AI-функцій;
• у яких країнах вони будуть доступні.

Це важливо, оскільки запуск нового покоління Siri в окремих регіонах може відбутися пізніше через регуляторні та мовні обмеження.

Чому AI зараз настільки важливий для Apple

Протягом багатьох років головними аргументами для оновлення iPhone були:

камера → дисплей → процесор → автономність.

Але фізичні відмінності між поколіннями смартфонів поступово зменшуються.

Штучний інтелект може стати наступною великою причиною для оновлення пристрою.

Google активно інтегрує Gemini в Android, Samsung розвиває Galaxy AI, а генеративні моделі стають стандартною частиною програмного забезпечення.

Тому для Apple важливо довести, що Apple Intelligence та Siri можуть стати не просто набором окремих функцій, а центральною частиною iOS.

Reuters називає саме AI одним із головних викликів для нового керівництва Apple.

Що ще може показати Apple

Осіння презентація Apple традиційно не обмежується iPhone.

Серед найбільш ймовірних новинок — нове покоління Apple Watch.

За інформацією профільних видань, очікується Apple Watch Series 12, а також можливі оновлення дорожчих моделей.

Нові AirPods також залишаються можливими, хоча масштабного редизайну навушників цього року може не бути.

Потенційний список презентації виглядає так:

• складаний iPhone;
• iPhone 18 Pro;
• iPhone 18 Pro Max;
• Apple Watch Series 12;
• оновлені AirPods;
• Siri AI та Apple Intelligence;
• деталі запуску iOS 27.

Найбільша невідомість — чи Apple покаже ще один несподіваний продукт відповідно до назви заходу Surprise and shine.

Чому Apple робить ставку на дорогі пристрої

Apple запускає нове покоління в непростий для глобального ринку електроніки момент.

Виробники стикаються з дефіцитом пам’яті та зростанням вартості компонентів через величезний попит з боку дата-центрів і AI-компаній.

Виробники пам’яті дедалі більше віддають пріоритет дорогим компонентам для серверів штучного інтелекту, що створює додатковий тиск на споживчу електроніку.

Преміальні iPhone дозволяють Apple легше компенсувати зростання собівартості.

Тому ставка на Pro-моделі та складний смартфон виглядає не випадковою: компанія намагається продавати менше дешевих пристроїв і більше дорогих.

Apple виходить на ринок, де Samsung уже має величезний досвід

Складаний iPhone стане прямим конкурентом Galaxy Z Fold та преміальним моделям Huawei.

Apple входить у цей сегмент значно пізніше за інших.

Однак для компанії це не нова стратегія.

Apple не створила перший MP3-плеєр, перший смартфон, перший планшет чи перший смартгодинник. Компанія часто виходить на вже існуючий ринок і намагається зробити продукт достатньо масовим для своєї аудиторії.

Аналітики, яких цитує Reuters, вважають, що бренд Apple, екосистема iOS та преміальне позиціонування можуть дозволити компанії швидко стати одним із лідерів foldable-сегмента.

Для Samsung це означає появу найсерйознішого конкурента у категорії, яку корейська компанія фактично створювала протягом багатьох років.

Коли нові iPhone надійдуть у продаж

Apple традиційно відкриває попередні замовлення через кілька днів після презентації, а продажі починає приблизно через тиждень.

Однак зі складаним iPhone ситуація може бути іншою.

Через складність виробництва перші партії можуть бути невеликими, а терміни доставки — значно довшими. Повідомлення з ланцюжка постачання вже вказують на складнощі з нарощуванням виробництва.

Точні дати Apple оголосить 9 вересня.

Що насправді вирішуватиме презентація 9 вересня

Для покупця головне питання просте: чи варто міняти нинішній iPhone.

Для Apple ставки значно вищі.

Компанії потрібно одночасно довести три речі:

1. вона все ще здатна створювати нові категорії пристроїв;
2. вона може конкурувати у сфері штучного інтелекту;
3. нове керівництво здатне зберегти темп розвитку після епохи Тіма Кука.

Саме тому перший складаний iPhone може виявитися важливішим, ніж звичайне щорічне оновлення смартфонів.

Якщо Apple справді покаже пристрій 9 вересня, це буде перша фундаментальна зміна форм-фактора iPhone з моменту появи моделі у 2007 році.

І саме ця новинка, а не чергове збільшення продуктивності або новий колір корпуса, може визначити головну технологічну тему Apple на найближчі кілька років.

Що вже підтверджено, а що залишається чутками

Перед презентацією важливо відділяти офіційну інформацію від витоків.

Apple підтвердила:

• презентацію 9 вересня;
• початок о 10:00 PT;
• назву Surprise and shine;
• трансляцію через Apple.com та Apple TV;
• існування нового покоління Siri AI як частини iOS 27.

Очікується, але офіційно ще не підтверджено:

• складаний iPhone;
• його назва;
• ціна понад $2000;
• характеристики дисплея;
• iPhone 18 Pro та Pro Max;
• конкретні оновлення камер;
• нові Apple Watch та AirPods.

Остаточні характеристики, ціни та дати продажів стануть відомі 9 вересня після презентації Apple.

FAQ

Коли Apple Event 2026?
9 вересня 2026 року о 10:00 за тихоокеанським часом.

О котрій презентація Apple в Україні?
О 20:00 за київським часом.

Чи представить Apple складаний iPhone?
Apple офіційно цього не підтвердила, але Reuters та інші джерела очікують його презентацію 9 вересня.

Як називатиметься складаний iPhone?
Офіційної назви немає. Серед неофіційних варіантів — iPhone Fold та iPhone Ultra.

Скільки коштуватиме складаний iPhone?
Reuters наводить оцінки понад $2500, але офіційну ціну Apple ще не оголосила.

Чи покажуть iPhone 18?
Очікуються насамперед iPhone 18 Pro та Pro Max. Частину доступніших моделей, за даними Reuters, Apple може випустити пізніше.

Де дивитися презентацію?
На Apple.com, у застосунку Apple TV та через офіційну онлайн-трансляцію Apple.