Instagram розпочав тестування нового формату горизонтальних відео тривалістю до 90 хвилин, який дозволить публікувати повноцінні подкасти, інтерв’ю та розважальні шоу безпосередньо в соцмережі. Короткі фрагменти таких записів можна буде поширювати через Reels із переходом до повної версії. Про нововведення 26 жовтня 2026 року оголосили керівник Instagram Адам Моссері та віцепрезидентка з продуктів Тесса Лайонс.
- Instagram тестує новий формат Features для горизонтальних відео тривалістю до 90 хвилин.
- Повні випуски подкастів, інтерв’ю та шоу з’являтимуться в основній стрічці й розділі «Цікаве».
- Автори зможуть прив’язувати до восьми коротких Reels до одного довгого відео.
- Горизонтальні ролики можна буде переглядати на смартфонах і телевізорах.
Instagram дозволить публікувати повноцінні шоу та подкасти
Новий формат отримав назву Features. На відміну від звичних коротких вертикальних роликів, він передбачає розміщення горизонтальних відео тривалістю до півтори години.
Instagram орієнтує нововведення насамперед на авторів подкастів, коміків, блогерів та творців розважальних програм, яким потрібно більше часу для розкриття теми.
Користувачі зможуть переглядати повні випуски без переходу на сторонні платформи. Такі відео відображатимуться в основній стрічці Instagram, а також у розділі Explore («Цікаве»), де алгоритми рекомендують новий контент.
За словами віцепрезидентки Instagram Тесси Лайонс, платформа прагне надати авторам більше можливостей для роботи з аудиторією, яка хоче дивитися не лише короткі ролики, а й повноцінні програми.
Раніше Instagram уже намагався розвивати довгі відео через IGTV, запущений у 2018 році. Однак у 2022 році від окремого застосунку відмовилися, зосередившись на розвитку Reels.
З довгих відео можна буде створювати короткі Reels
Разом із Features компанія тестує інструмент Clips as Reels, який поєднає короткі ролики з повноцінними відеовипусками.
Автори зможуть вибирати найцікавіші моменти інтерв’ю, подкасту або шоу та публікувати їх у форматі Reels. До одного довгого відео дозволять прив’язати до восьми таких фрагментів.
Глядач, який побачить короткий уривок у рекомендаціях, зможе перейти до перегляду повного запису безпосередньо в Instagram.
Наприклад, автор годинного інтерв’ю зможе опублікувати окремі фрагменти з найцікавішими відповідями співрозмовника. Кожен із них вестиме до повного випуску.
Таким чином короткі Reels залишатимуться інструментом залучення нової аудиторії, а довгі відео дозволять утримувати глядачів на платформі.
Instagram готує довгі відео для перегляду на телевізорах
Новий формат розвиватимуть не лише в мобільному застосунку, а й у телевізійній версії Instagram.
Компанія поступово розширює можливості Instagram for TV, який уже доступний у США на низці пристроїв Amazon Fire TV, Google TV та телевізорах Samsung. Також оголошено про розширення підтримки Apple TV.
Горизонтальний формат краще пристосований до великих екранів, тому Instagram розглядає телевізори як один з основних напрямів розвитку довгих відео. Користувачі зможуть знаходити цікаві випуски на смартфонах і переходити до їх перегляду на телевізорі.
Паралельно Instagram розвиває формат Series, який дозволяє об’єднувати тематично пов’язані Reels у серії на сторінках авторів.
Коли нові відео стануть доступними всім користувачам
Перші випробування Features та Clips as Reels відбувалися серед окремих авторів у Бразилії.
З 26 жовтня 2026 року Instagram почав розширювати тестування на вибраних авторів у США. До програми залучають творців подкастів, розважальних шоу та іншого довгого відеоконтенту.
Наразі можливість завантажувати 90-хвилинні відео доступна не всім користувачам. Компанія планує поступово збільшувати кількість учасників тестування, однак точної дати глобального запуску Features поки не назвала.
Питання монетизації також залишається відкритим. На початковому етапі Instagram не запроваджує для Features повноцінної системи розподілу рекламних доходів за аналогією з YouTube. Автори водночас можуть використовувати власні рекламні інтеграції та співпрацювати з брендами.
Чому це важливо
Запуск Features свідчить про зміну підходу Instagram до відеоконтенту. Протягом останніх років соцмережа активно розвивала короткі вертикальні ролики, які стали одним з основних способів взаємодії користувачів із платформою.
Тепер компанія намагається об’єднати короткі відео, повноцінні програми та перегляд на телевізорах в одному сервісі.
Це також посилює конкуренцію Instagram із YouTube, де довгі інтерв’ю, подкасти й авторські шоу вже стали важливою частиною платформи.
Для авторів новий формат означатиме можливість публікувати повні випуски без необхідності переводити підписників на інші сайти. Водночас успіх Features залежатиме не лише від зручності перегляду, а й від можливостей заробітку та того, наскільки активно Instagram рекомендуватиме довгі відео.
