Акції Reddit за один день втратили понад 29% вартості після того, як компанія повідомила про різке скорочення переходів із Google. Причиною керівництво платформи вважає поширення AI Overviews та AI Mode — інструментів штучного інтелекту, які відповідають на запитання користувачів без необхідності відкривати сторонні сайти. Аналіз UkrMedia показує, що проблеми Reddit можуть бути частиною масштабніших змін інтернету, які вже впливають на новинні видання, інформаційні ресурси та бізнес, залежний від пошукового трафіку.
Reddit пережив найбільше одноденне падіння акцій в історії
За підсумками торгів 30 жовтня на Нью-Йоркській фондовій біржі акції Reddit подешевшали на 29,22% — зі $129,60 до $91,73 за штуку.
Це стало найбільшим одноденним падінням вартості паперів компанії з моменту її виходу на біржу у березні 2024 року.
Ринкова капіталізація Reddit скоротилася приблизно на $7 млрд. Акції опустилися до найнижчого рівня більш ніж за рік.
Причиною масштабного розпродажу стали не лише фінансові результати, а передусім попередження керівництва щодо майбутнього зростання аудиторії.
Під час представлення квартальної звітності генеральний директор Reddit Стів Гаффман повідомив, що кількість переходів із пошукових систем суттєво зменшилася в третьому кварталі, а в жовтні спад прискорився.
За його словами, протягом жовтня пошуковий трафік щотижня скорочувався в середньому більш ніж на мільйон переходів.
Якщо така тенденція збережеться, загальна кількість щоденних унікальних користувачів Reddit у четвертому кварталі може зменшитися на двозначний відсоток від нинішнього рівня приблизно 130 мільйонів.
Саме загроза скорочення аудиторії викликала занепокоєння інвесторів, адже кількість користувачів безпосередньо впливає на рекламні можливості платформи.
Чому Google перестав приводити користувачів на Reddit
Керівництво Reddit пов’язує скорочення трафіку насамперед зі змінами в роботі пошукової системи Google.
Раніше користувач, який шукав відповідь на запитання, бачив список сайтів і переходив на один із них. Тепер Google дедалі частіше показує готову відповідь, сформовану штучним інтелектом.
Для цього використовуються два основні інструменти.
AI Overviews — автоматично сформовані огляди, які з’являються безпосередньо в результатах пошуку та узагальнюють інформацію з різних джерел.
AI Mode — розширений режим пошуку, який дозволяє спілкуватися зі штучним інтелектом, ставити додаткові запитання й отримувати комплексні відповіді.
Обидва інструменти можуть містити посилання на першоджерела. Однак користувач часто отримує необхідну інформацію ще до переходу на сайт.
Для Reddit це особливо відчутно. Протягом багатьох років сторінки платформи з обговореннями, відгуками та практичними порадами займали високі позиції у Google. Тепер пошуковик може сам узагальнити зміст цих обговорень і показати користувачеві відповідь, не спрямовуючи його безпосередньо на Reddit.
Гаффман зазначив, що Google продовжує активно сканувати контент платформи, але приносить їй дедалі менше відвідувачів.
Водночас компанія розглядає й іншу можливу причину падіння трафіку — погіршення позицій сторінок, перекладених автоматично. Найбільше це могло вплинути на міжнародну аудиторію.
Точний внесок кожного чинника поки не встановлений, тому стверджувати, що все падіння акцій Reddit спричинили виключно AI Overviews, було б некоректно.
Дослідження показують, що ШІ-відповіді зменшують кількість переходів
Проблема, про яку заявив Reddit, уже проявляється в дослідженнях поведінки користувачів Google.
За даними Pew Research Center, оприлюдненими у 2025 році, користувачі натискали на звичайні пошукові результати лише у 8% випадків, коли бачили відповідь, сформовану штучним інтелектом.
Якщо ШІ-огляду не було, цей показник становив 15%. Ще рідше люди відкривали джерела, зазначені безпосередньо в AI Overview. Частка таких переходів становила лише 1%.
Схожу тенденцію зафіксувала аналітична компанія Ahrefs. У дослідженні, оновленому в лютому 2026 року, фахівці проаналізували 300 тисяч пошукових запитів і встановили, що наявність AI Overview пов’язана зі зниженням середнього показника клікабельності першого органічного результату приблизно на 58%.
Ідеться про середню оцінку для досліджених запитів, а не про гарантоване скорочення трафіку кожного сайту на 58%.
Результати залежать від тематики, типу запиту, конкуренції та того, наскільки повну відповідь користувач отримує безпосередньо в Google.
Сама компанія Google представляє ситуацію інакше. За її даними, загальна кількість органічних переходів із пошуку залишається відносно стабільною, а відвідувачі, які відкривають сайти після пошуку, частіше виявляють зацікавленість їхнім вмістом.
Таким чином, незалежні дослідження та оцінки Google відображають різні аспекти змін пошукового трафіку. Публічних даних поки недостатньо, щоб однаково оцінити наслідки для всіх категорій сайтів.
Чому акції впали, хоча Reddit збільшив прибутки
Найцікавіша особливість ситуації полягає в тому, що фінансові результати Reddit за третій квартал були досить сильними.
Виторг компанії зріс на 53% порівняно з аналогічним періодом минулого року та досяг $895 млн.
Чистий прибуток становив $283 млн, а рекламні доходи збільшилися на 54% — до $847 млн.
Загальна кількість щоденних унікальних користувачів також зросла на 12% у річному вимірі — до 130,3 млн.
Проте за цими показниками приховуються проблеми.
У США щоденна аудиторія Reddit скоротилася на 2% — до 50,7 млн користувачів. Це стало першим річним зниженням американської аудиторії після виходу компанії на біржу.
Крім того, прогноз виторгу на четвертий квартал становить $1–1,03 млрд, тоді як аналітики Волл-стріт очікували приблизно $1,05 млрд.
Для інвесторів це означає ризик уповільнення майбутнього зростання навіть за нинішніх високих прибутків.
Рекламна модель Reddit залежить від можливості залучати нову аудиторію та повертати людей на платформу. Якщо зовнішній пошук перестає виконувати цю функцію, компанії доведеться шукати інші способи утримання користувачів.
Reddit планує обмежувати перегляд контенту без авторизації
У відповідь на зміни пошукового трафіку Reddit готує новий підхід до доступу користувачів.
Компанія планує протестувати обмеження перегляду частини матеріалів без входу в обліковий запис. Перші випробування мають відбутися на окремих міжнародних ринках за межами США.
Мета полягає в тому, щоб більше відвідувачів користувалися Reddit безпосередньо, а не потрапляли на платформу лише через пошуковик. Авторизовані користувачі частіше повертаються до обговорень, отримують персоналізовані рекомендації та взаємодіють із рекламою.
Крім того, новий підхід дозволить компанії посилити контроль над використанням її контенту автоматизованими системами збору даних.
Утім, повне закриття матеріалів також має ризики. Якщо пошукові системи або нові користувачі втратять доступ до обговорень, Reddit може зіткнутися з додатковим скороченням зовнішньої аудиторії. Тому компанія поки експериментуватиме з різними варіантами доступу, а не запроваджуватиме однакові обмеження для всіх користувачів.
Що зміни Google означають для новинних сайтів
Ситуація з Reddit має ширше значення для інтернет-видань, інформаційних порталів та інших ресурсів, які залежать від переходів із пошукових систем.
Традиційна модель передбачала, що Google індексує матеріал, показує його серед результатів, а зацікавлений користувач переходить на сайт. Видавець отримує аудиторію та може заробляти на рекламі, підписках або інших послугах.
ШІ-відповіді частково змінюють цю модель. Пошуковик може використати інформацію з кількох матеріалів для підготовки узагальнення, залишивши користувача на власній сторінці.
Найбільш вразливими можуть виявитися матеріали, які відповідають на прості інформаційні запитання: пояснення термінів, короткі інструкції, довідкові статті та відповіді на поширені запитання.
Якщо ШІ одразу надає достатню відповідь, користувачеві може не знадобитися відкривати першоджерело.
Натомість журналістські розслідування, ексклюзивні інтерв’ю, оригінальні репортажі, актуальні локальні новини та матеріали з унікальними даними мають іншу цінність.
Такі публікації складніше повністю замінити коротким автоматичним переказом, особливо коли читачеві потрібні подробиці, документи, свідчення або постійно оновлювана інформація.
Це не гарантує захисту від падіння трафіку, однак зменшує залежність від матеріалів, зміст яких легко вмістити в кілька речень.
Для редакцій важливими стають не лише позиції в Google, а й фактична кількість переходів, частка постійної аудиторії та кількість користувачів, які заходять на сайт безпосередньо.
Як власникам сайтів оцінити вплив AI Overviews
У червні 2026 року Google представив окремі звіти для генеративних функцій пошуку в Search Console, а наприкінці серпня поширив їх на всі сайти.
Ці інструменти дозволяють переглядати покази сторінок у ШІ-функціях Google, зокрема AI Overviews та AI Mode, а також аналізувати сторінки, країни, пристрої й динаміку видимості.
Однак самі покази в генеративній видачі не дорівнюють переходам на сайт. Тому для повноцінної оцінки необхідно зіставляти звіти про видимість із кількістю органічних кліків, CTR, пошуковими запитами та зміною позицій.
Наприклад, якщо кількість показів матеріалу залишається стабільною або зростає, а кліків стає менше, це може свідчити про зміну поведінки користувачів у пошуку. Водночас таку ситуацію можуть спричиняти й інші чинники — зміна сезонного попиту, конкуренція, нові елементи пошукової видачі або алгоритмічні оновлення.
Для новинних видань окремого значення набуває розвиток власних каналів поширення контенту: прямих переходів, розсилок, соціальних мереж і постійної читацької аудиторії.
Reddit із понад 130 мільйонами щоденних користувачів уже зіткнувся з ризиками залежності від Google. Для менших сайтів, у яких органічний пошук забезпечує основну частину відвідувань, аналогічні зміни можуть бути ще відчутнішими.
