Схоже, ера стабільних цін на техніку Apple офіційно добігла кінця. Генеральний директор компанії Тім Кук підтвердив найгірші побоювання інсайдерів: Apple готується до масштабного підвищення цін на свої ключові продукти. Причина — глобальний дефіцит та шалене подорожчання чипів пам’яті (DRAM та NAND), спричинене ШІ-бумом. «На жаль, підвищення цін неминуче. Ми робили все можливе, щоб пом’якшити цей удар і захистити наших клієнтів, але зараз ситуація стала просто нестерпною», — заявив Тім Кук в інтерв’ю для Wall Street Journal.
Що сталося? Винен штучний інтелект
Світову індустрію накрила криза, яку аналітики вже охрестили «RAMageddon». Корпорації-гіганти (на кшталт Tesla, Microsoft та Google) масово скупають чипи оперативної пам’яті для своїх ШІ-серверів та дата-центрів.
Постачальники (Samsung, SK Hynix, Micron) просто не встигають за попитом і перенаправляють потужності на серверний ринок, задираючи ціни для виробників смартфонів та ноутбуків. Для розуміння масштабів: вартість деяких компонентів для Apple зросла майже вчетверо порівняно з минулим роком. Кук, який працює в індустрії понад 40 років, зізнався, що ніколи не бачив нічого подібного.
Скільки коштуватиме новий iPhone 18?
Тім Кук традиційно не назвав точних цифр до осінньої презентації вересню 2026 року, проте провідні аналітичні агенції (зокрема TechInsights та Omdia) вже підрахували збитки для гаманців покупців:
iPhone 18 / 18 Pro: Очікується базове подорожчання лінійки в середньому на $100–$150. Проте, щоб зберегти чисту маржу, Apple може підняти цінник на топові Pro-версії аж на $270.
Базові версії під ударом: Щоб змусити користувачів обирати дорожчі моделі, Apple може штучно завищити ціни саме на версії з мінімальним обсягом пам’яті.
Перші «дзвіночки» вже тут: Компанія вже тихо прибрала найдешевшу комплектацію Mac mini, піднявши стартову ціну комп’ютера з $599 до $799. На початку року прайс на деякі конфігурації MacBook Pro також підскочив майже на $400.
Що далі?
Іронія долі полягає в тому, що Apple сама стала заручницею ситуації. Щоб запускати нові локальні фішки свого штучного інтелекту (Apple Intelligence) та оновлену Siri, компанії доводиться додавати більше оперативної пам’яті в нові айфони. Більше пам’яті за вищою закупівельною ціною = рекордно дорогі гаджети для кінцевого споживача.
Експерти попереджають: крок Apple створить прецедент для всього ринку. Слідом за Куком ціни почнуть піднімати Samsung, Xiaomi, Dell та інші гравці. Якщо ви планували оновити гаджет — можливо, зараз найкращий момент, поки старі запаси на складах не вичерпалися.
